オンライン小説のSEO対策について考えてみた

ちょっと一休み

うちの小中学生の興味が児童文学とラノベの境目にあるので、最近ラノベの棚チェックが増えてきたはづきです。ラノベ、私がうちの子と同じくらいの年齢時には「ジュニア小説」とか「少女小説」とか呼ばれていました。高校あたりからかな、そういうものをひっくるめてライトノベルと称するようになってきたのは。

まあ、そのあたりは置いといて。
ライター仲間と「クラウドソーシングで見かけた不思議な案件」の話をしていたとき、「そういえば小説を書いてくださいって案件を見たことがあるよ」とライターUさん。実は私も見たことがあるんです。「クラウドソーシングで募集するってことは、オンライン小説も一般メディアのような数の暴力的SEO対策が必要なのだろうか?」という素朴な疑問が生じました。
えぇ……オンライン小説って純粋な人気だけで書籍化までいくんじゃないの?

てことで、オンライン小説ならではのSEO対策らしきもの、つまりランキング上位になるためのワザというものを調べてみました。こういうことまで考えて投稿しなきゃいけないんだね、オンライン作家って。大変!

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まずはランキングの仕組みを知ろう!

とりあえず、私はオンライン小説のことをよく知らないので、もっとも有名かつ規模が大きいであろう「小説家になろう」を分析してまいりたいと思います。なぜなら、リアル書店に並んでいるラノベのタイトルを検索すると、その原作であろう作品はたいてい「小説家になろう」に掲載されているからです。影響力パねえサイトだ!

なろうのランキングの仕組みは、読者の評価とブックマーク数によって決定されます。

  • ランキング順位=ポイント評価+ブックマーク件数×2pt
  • ポイント評価=文法・文章評価5pt+ストーリー評価5pt
  • ブックマーク:作品ごとに設定

読者による評価、ブックマークはあとからの変更が可能。

現在なろうに投稿されている小説の数というのはちょっと把握しかねますが、何しろ掲載数が膨大なので、どんなにストーリーに自信があってもなんらかの方法で注目を集めなければ、ユーザーの目に留まらないことは明らか。
まるでネットの海に放り投げたブログの記事のようです。SEO対策しなければ、すんごいタメになることが書いてあっても、検索にひっかかりもしない。
逆にいえば、こうしたなろう的SEO対策ができている作品は、ユーザーの目に留まりやすいというわけですね。
さて、ではどうすればいいのでしょうか。

物語がおもしろいというのは前提ですので、今回は「どういう作品がウケるか」に関しては割愛します。

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タイトルとあらすじに凝る

「何か面白い話はないかな」と検索しているユーザーの目に最初に飛び込むのが、タイトル、そしてあらすじ。なので、なろうのタイトルは「この物語はこんな感じです」という自己アピール力が求められます。なろう発小説のタイトルが文章的なのはそのためなのですね。
一般的なWeb記事も「これを読めばこんなことがわかる」ということをタイトルに含めますよね。
「ファンデーションの選び方」ではなく、「目指せマイナス5歳肌!若見えできちゃうファンデーション5選」みたいな感じ。

なので、なろう小説もまた「読んだらこんな読後感が味わえる」ということを伝えるタイトルをつけることが大切。また、「異世界」「召喚」「勇者」云々……トレンドキーワードを押さえておくことも大切。
あらすじもしかり。

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流行のジャンルを押さえる

さきほどもちらっと出てきましたが、ユーザーが読みたいと思っているトレンドをおさえておくことも大切。
大流行したからって、2019年にガウチョパンツ特集してもダメなんですよ。みたいな感じ。

ところで「似たような設定、似たようなキャラの話ばっかりって、おもしろいのかな」と門外漢は感じてしまいますが、おそらくオンライン小説の読者は、「唯一無二の世界を楽しみたい」というよりも、「好みの世界をいろいろな味付けで楽しみたい」という感じなんだと思います。
なので、ランキングに入るためにはトレンドを抑えることが大切。
Webコンテンツでいうところの「検索ボリュームがあるキーワードをねらえ」ってやつですね。

さて、似たようなキーワード、内容でライバル作品と差をつけるにはどうするか?

これはですね、こちらにも詳しく書きましたが

東京のWebメディアプロデューサー主催の勉強会に参加してきたよ!最新のSEO事情と今、求められているライターのスキル

ずばり「私だけの推しポイントを作る」のでございます。キャラ、物語、既視感があっても推しポイントがずれていれば違う物語になります。

そして経験上ですが、「私が尊いと思うポイントに共感してくれる人は必ずいる」んですよ。共感数を稼ぐためには多くの人に見てもらって、「尊い…」と思ってもらう必要があります。そのためのSEO対策、そのためのランキング掲載狙い。

しかし、ビッグキーワードはすでに強者がおさえていて、新入りがなかなか食い込めないのはWebコンテンツもなろうも同じ。ファンタジー分野ではすでに読者のハートをがっつりわしづかみにしている作家がいます。そうした人たちを押しのけてランキング入りするのは至難の技なので、逆張りとして人の少ないジャンルに投稿し、ランキング入りを目指すのもアリのようです。ランキングに掲載されれば人の目に触れるため、訪問者数もアップ。
ちなみに人気があるのは「ハイファンタジー」と「恋愛」だそうです。

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更新は頻繁に、00更新は避ける

続きものであるなら、更新はできるだけ頻繁に入れることが大切みたい。
新着情報に掲載されますからね。

人間ってフシギなもので、どんなに親しい人でも連絡を怠っていると、いざ話がしたくなってもなかなかメールが送れなかったりするもんなんです。経験がありませんか?
一方で、毎日会っている人には気軽にメールが送れてしまう。
この心理作用を利用しているのが嬢の営業メールなんですけど。月曜のお昼直前に「どうしてる?」って送るのがテッパンなんです。なぜって、月曜は「あー一週間始まった、週末まで長い」と思っているうえに、昼前は「あー、おなかすいたー、昼休憩まであとちょいだな」と思っている、脳がちょっとお疲れな時間帯だから。そこに嬢からの癒しメールですよ。しかも毎週来るから、あんまり会ってなくても疎遠になってる気がしない。逆にこの子からのメールが途絶えると「どうしたのかな」って心配になり、こっちからメール送っちゃったりなんかしてね。それ、嬢の戦略ですから。

つまり、頻繁な更新=ユーザーの目に触れ続ける、気になり存在になり続ける。そしてチェックしてくれている人の期待を裏切らない存在=信頼できる作者、ということにもつながります。
これもWebコンテンツと同じですね。コンテンツを投入し続け「真面目に運営している、信頼できるサイトである」とアピールするわけです。主に、Googleに対して。キュレーションメディアによる記事の大量投入はこれが目的。

さて、そんな話はさておき。
予約投稿についても注意があります。
7:00や21:00といった「00更新」は、そうする人が多く新着情報が流れてしまうので避けたほうがいいようです。
また投稿時間ですが、なろう閲覧者は世代が幅広いため「通勤時間」「就寝直前」などがおすすめのよう。なんとなくスマホを見ちゃう時間ですね。

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活動報告で「顔が見える作者」に

私だけではないと思うのですが、「この話を書いているのはどんな人?」というのは、わりと気になりますよね。
なので、活動報告はきちんと行ったほうがユーザーへのウケがよくなります。
具体的には

  • なろう上の活動報告を利用する
  • Twitterを利用する

など。

発信力というのは、非常に大切なものです。どんなに素晴らしい活動をしていても、周知できなければその活動はすぐに潰えてしまいますからね。2019年時点でいえば、WebサイトよりもSNSを上手に活用できる人のほうが強いです。
SNSからの流入を起爆剤にし、本体の評価を上げるというのは、Webコンテンツにも共通しているものです。

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まとめ

こうして見てみると、オンライン小説でランキング入りしようと思うなら、一般的なWebコンテンツ同様の戦略、SEO対策が必要不可欠であることがわかりますね。
さて、話は戻って「クラウドソーシングで小説を募集する意味」なのですが。
数の暴力を行うにしても、短編じゃあ意味がないですよね。クラウドソーシングでは複数の人から作品を募集するので、続き物ではないはず。たぶん短編~中編を複数、募集しているものなんです。
短編を大量投入して、短編部門でランキング入りを目指しているのでしょうか? でも小説はPV数より、読者の評価のほうが重要なので、数だけ多ければいいというものでもないはず。
違う思惑があるのでしょうか?

このあたりはわかりません。最近、動画のシナリオライター募集が増えているので、その布石なのかもしれません(単価すごい安かったから)。

オンライン上で人に見てもらいたいものは、SEO対策が必要不可欠なんですねえ。

個人サイトでも可能な超強力SEO対策についてはこちら。

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